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网路.谈谈网路广告涨价与转换变差的状态小关的创业笔记

谈谈网路广告涨价与转换变差的状态这是个人的一点观察与想法。随着会投放网路广告的人变多(尤其是FB),因为FB介面好操作,让投入者变多,竞争者变多,相对的广告成本造成了上扬。平台上的TA,初期因为可以在这个社群平台上找到互动性,找到过去所联络不到的朋友,产生社交而聚集到了这个平台上来互动,造就了FB社

展示图赏2020.05.22

谈谈网路广告涨价与转换变差的状态

这是个人的一点观察与想法。

随着会投放网路广告的人变多(尤其是FB),因为FB介面好操作,让投入者变多,竞争者变多,相对的广告成本造成了上扬。

平台上的TA,初期因为可以在这个社群平台上找到互动性,找到过去所联络不到的朋友,产生社交而聚集到了这个平台上来互动,造就了FB社群风行的年代。

网路购物的兴起,因为是个新颖的购物模式,让大家纷纷尝试,享受网路购物的方便性,然后FB的大数据分析,快速媒合愿意在网路上购物的人与销售的人,产生了FB红利,高转换力造就了电商的爆发性。

但这样的时代已过,随着众多商家上到这平台来投放广告,高频率的广告出现让原本在上面互动的人感到被骚扰,远离平台,或者是上FB的人变少了,时间变少了,在黏着下降,但投入者更多,缺乏新意引发TA注意甚至想购买的冲动,网路诈骗再来补一枪,让这FB的商业转换更加快崩溃,让现在的纯电商模式变得更不容易经营。

网路广告慢慢的不再是精準的小众行销,当你的企业业绩放大,精準受众这件事就会变得不存在,因为需要更多的受众,越多受众越不可能精準,渐渐的依然会回到大众行销上,开始必须去建立品牌性,不能只是单纯的要求立即曝光就要立即转换,而是需要思考整个行销流程的拉长,铺陈,需要的是更深的行销规划上。

其实这是把网路行销拉回行销基本的套路上,只是近期进入到网路行销领域的人仅习惯FB行销工具,没有接触其他的传播媒体,又或者是拿这些传播媒体跟FB过去的行销效益做比较,希望求得立即性的转换与报酬,这样比较下来就会觉得其他管道好像不那幺的有效,这是在这样的比较下产生的结果。

如果是一个企业经营,不可能只是把所有资源压在同一个管道上,无论是曝光与广告的管道,又或者是『通路』的管道,都是。

过去只是因为电商好做,所以没有去接触整体的通路布局,其实这一波洗下来才是考验真正商业布局的时刻。

网路,其实只佔据一个部分,无论个人或者商业其实都是,但因为太过于陷入网路中看整个局,可能会只看到点而忘了看到面。

这个时候拉出来重新认识商业,重新看整个布局,会是一个新的契机。

以上纯属个人论点

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